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曾因无法注册“皇茶”才被迫改名的喜茶

9月18号,喜茶因“店员殴打外卖员”一事被推上风口浪尖。

说起喜茶,喜欢喝奶茶的人都很熟悉,这个排队要排一个小时的知名的网红品牌,其实喜茶几年前是由一个山寨遍地的奶茶品牌“皇茶”转变而来的。
你现在熟悉的喜茶曾因无法注册皇茶改名为喜茶

“皇茶”这个名字是喜茶创始人聂云辰亲自取名,2012年时,皇茶从广东开始发展,刚进市场,就深受大家喜爱,但是令皇茶创始人没有想到的是,皇茶火了随之而来的是大批模仿山寨的店铺。

虽然皇茶老板聂云辰也想过注册商标维权,但是没想到“皇茶”商标注册了三年都注册不下来。

“皇茶”第一次注册被驳回,后来店都开到广州和深圳了,“皇茶”商标还是没能成功注册,这时创始人聂云辰才确定这个商标注册不了。

因为三年来“喜茶”商标一直没能注册成功,市面上又出现了各种山寨皇茶,于是聂云辰只能放弃这个品牌从头开始。

考虑到注册商标风险太大,所以聂云辰选择了更稳妥的方式,就是花70万购买了喜茶商标,这就是后来火遍网络的喜茶的来源。

喜茶

为什么“皇茶”商标注册了三年都没成功呢?

其实“皇茶”这个名字一开始就不适合作为商标使用。

其一因为“皇”字带有皇室色彩,具有皇室专供茶的含义,夸大了产品特征,有违反广告法的风险。

其二是因为已有商标进行了注册,2007年云南大益茶叶申请注册了“皇茶会”,“皇茶”商标与其近似,所以也不能注册成功。

因为未能遵循商标先行的原则,导致皇茶创始人聂云辰付出了巨大的代价,除了花70万购买商标,还要花费资金进行更名宣传“喜茶就是皇茶”。

有了前面的教训,喜茶对商标管理再也不敢掉以轻心了,目前喜茶已注册了近1000个商标来进行商标保护,一些山寨喜茶的商标也因此遭到了驳回。

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